BMW cobrará mensalidade por opcional de aquecimento do banco

Montadoras podem estar se preparando para aumentar o acesso pago a diversos recursos de veículos

BMW cobrará mensalidade por opcional de aquecimento do banco
Créditos: Divulgação BMW

Com os carros recebendo cada vez mais recursos tecnológicos está ficando mais comum a prática das montadoras cobrarem o pagamento para ter acesso a funcionalidades e atualizações. Uma das formas mais comuns de encontrar paywalls nos veículos são os planos de assinatura, iguais aos que a BMW está começando a oferecer para que os usuários terem acesso a aquecimento do banco em seus carros.

18/07/2022 às 10:40
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Essa prática da empresa foi encontrada por diversos portais de notícias na última semana, com o The Verge detalhando que essa prática pode se tornar comum no futuro. Atualmente esse plano de assinatura está sendo testado na Coreia do Sul, onde os consumidores que compraram seu veículo que possuem esses assentos, e pagaram por eles, terão que também pagar uma mensalidade para utilizar a funcionalidade.

Atualmente a BMW está oferecendo assinaturas mensais, anuais e vitalícias do recurso, além de um mês gratuito para o usuário testar um recurso que ele adquiriu junto com seu carro. O portal aponta que essa prática não é algo novo da fabricante alemã, que já tentou cobrar US$ 80 por mês para os usuários poderem utilizar o Apple CarPlay e o Android Auto em seus veículos.


Créditos: Divulgação BMW

Assinaturas cada vez mais comuns em veículos

O The Verge apontou que essa prática não é algo exclusivo da BMW, com diversas outras montadoras tradicionais, como a Volkswagen, Toyota, Audi, Cadillac, Porsche, e até novas, como a Tesla, oferecendo diferentes tipos de assinaturas. O suposto motivo para essa prática é que as margens de lucro na venda de veículos estão diminuindo, com as empresas se preparando para encontrar outras formas de conseguirem mais dinheiro.

Um exemplo atual citado pelo portal é a General Motors, que já ganhou cerca de US$ 2 bilhões de receita apenas com a assinatura de recursos dos veículos no ano passado. Mas a GM está apenas começando a oferecer mensalidades, com um plano de lucrar 25 bilhões por ano até o final da década.

Entretanto, adicionar barreiras de pagamento para certos recursos parece não estar impactando o valor dos carros. Com o analista Sam Abuelsamid, da Guidehouse Insights, afirmou ao The Verge que os preços médios dos veículos estão chegando a US$ 48.000, um dos valores mais altos da história nos Estados Unidos.

Fonte: The Verge

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