A guerra das redes sociais de conteúdo instantâneo continua! Cada nova implementação ou novidade é respondida pelas outras imediatamente. Tik Tok, Instagram e Snapchat disputam cada segundo de seus usuários em suas plataformas.
A novidade da vez é que o Snapchat irá aplicar anúncios entre os stories e dividir a receita gerada com os criadores de conteúdo.
Essa nova funcionalidade ainda está em testes, e somente nos Estados Unidos. A plataforma habilitou os anúncios entre os Stories de alguns criadores, mas planeja ampliar o lançamento nos próximos meses.
Ganhar com os anúncios do Snapchat
Quando essas propagandas aparecem no conteúdo dos criadores, uma parte da receita arrecadada será convertida para eles. Os valores a serem repassados tem por base uma métrica que leva em consideração o engajamento do público com as postagens e a frequência com que o criador atua. Mas somente um pequeno número estará habilitado a receber esses valores: criadores verificados.
Todo esse movimento vem em resposta ao TikTok e a migração de usuários para outra plataforma. O Snapchat tem o Spotlight, que é o seu equivalente ao TikTok. Evan Spiegel, CEO do Snapchat, em conversa com investidores, relatou que os usuários estão “gastando menos tempo postando e visualizando Stories”; eles têm dedicado seu tempo na plataforma para o Spotlight. Logo, os criadores de conteúdo focam nessa ferramenta, que pode ser repostada no TikTok e Instagram, sem grandes alterações, e assim poupar seu tempo ao criar conteúdo.
Já existem anúncios que aparecem nos Stories e na seção Descobrir para os usuários do Snapchat. Mas, pela primeira vez, os criadores irão receber parte da receita desses anúncios.
No ano passado, o Snapchat disponibilizou milhões de dólares para os criadores que mais se destacaram com seus conteúdos em suas principais ferramentas e ações, como Snaps Spotlight, Spotlight Challenges (desafio que premiava os melhores vídeos usando lentes, sons ou tópicos específicos), Gifting e o Creator Marketplace. O Snapchat diz que pagou mais de US$ 250 milhões aos criadores em 2021.
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Fonte: Snapchat
