Representantes da Google prometeram que a gigante da tecnologia não vai adotar um mecanismo de rastreamento invasivo depois de bloquear cookies third-party no navegador Chrome. Segundo eles, a empresa não irá criar ferramentas de identificação alternativas e também se isentará de utilizar em seu browser ferramentas produzidas por outras empresas de publicidade.

Em janeiro de 2020, um porta-voz da Google anunciou que a empresa estaria tomando os mesmos passos da Apple e da Mozilla para aumentar a privacidade dos seus usuários. Para quem não conhecem, os cookies armazenam as suas informações quando você visita um site. Eles podem ser usados para rastrear suas ações em diferentes sites, e então permitir que seus dados sejam vendidos para anunciantes.

Site oficial: Privacy Sandbox

Essa decisão foi anunciada um ano depois de executivos da Google anunciarem que a empresa estava desenvolvendo uma série de padrões abertos chamados Privacy Sandbox. De acordo com eles, a ideia surgiu como uma resposta aos usuários que estavam insatisfeitos com a maneira como os anunciantes estavam coletando os seus dados para exibir anúncios.

Depois que Chrome, Firefox e Safari se mexeram para bloquear os cookies, os anunciantes estão buscando novas maneiras de rastrear os usuários. Ferramentas como os gráficos PII – que usam o email dos usuários – estão conquistando os publicitários, mas não se encaixam com as ideias de privacidade da Google.

Fonte: Google/Reprodução

No momento, a Google está testando um método que esconde os usuários individuais dentro de grandes grupos de pessoas com interesses similares. Os executivos da empresa disseram que vão continuar solicitando feedback dos usuários e dos membros da indústria conforme a Privacy Sandbox for eveoluindo.

"Se a publicidade digital não evoluir para lidar com as crescentes preocupações que as pessoas têm sobre a sua privacidade e como a sua identidade pessoal está sendo utilizada, nós estaremos colocando em risco o futuro da internet livre e aberta. É por isso que, no ano passado, o Chrome anunciou a sua intenção de remover o suporte para cookies de terceiros. E é por isso que estamos trabalhando com a indústria no Privacy Sandbox: para criar inovações que protegem a anonimidade, ao mesmo tempo em que entregam resultados para anunciantes e publicitários".
- David Temkin, diretor de privacidade da Google

"Se a publicidade digital não evoluir para lidar com as crescentes preocupações que as pessoas têm sobre a sua privacidade e como a sua identidade pessoal está sendo utilizada, nós estaremos colocando em risco o futuro da internet livre e aberta. É por isso que, no ano passado, o Chrome anunciou a sua intenção de remover o suporte para cookies de terceiros. E é por isso que estamos trabalhando com a indústria no Privacy Sandbox: para criar inovações que protegem a anonimidade, ao mesmo tempo em que entregam resultados para anunciantes e publicitários".
- David Temkin, diretor de privacidade da Google