Google testa os ‘trust tokens’, sua alternativa aos cookies de terceiros para navegadores da Web
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Google testa os ‘trust tokens’, sua alternativa aos cookies de terceiros para navegadores da Web

Nova extensão para o Google Chrome chamada Ads Transparency Spotlight também está disponível em fase de testes

A Google disse no início deste ano que estava trabalhando para começar a bloquear cookies de terceiros no navegador Google Chrome e agora os desenvolvedores têm sua primeira chance de testar a alternativa proposta pela empresa para o rastreamento de usuários em toda a Web: trust tokens.

15/05/2020 às 18:47
Notícia

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No contexto da Web, um cookie basicamente é um pequeno arquivo de texto que é armazenado no computador quando o usuário visita um site usando o navegador. Ele pode servir para gravar as preferências do usuário para um site específico, informações de login e mais.

Além dos cookies criados pelos próprios sites, também existem os chamados cookies de terceiros. Como o nome já indica, os cookies de terceiros não são criados pelo site, mas sim por outra fonte como um anunciante. Eles servem para monitorar os hábitos de navegação dos usuários e assim exibir anúncios personalizados de acordo com cada um.

Ao contrário dos cookies tradicionais, os trust tokens são projetados para autenticar um usuário sem precisar saber sua identidade. Os trust tokens não seriam capazes de rastrear os usuários através de sites, porque eles são teoricamente todos iguais, mas eles ainda poderiam permitir que os sites provem aos anunciantes que os usuários reais – e não bots - visitam um site ou clicam em um anúncio. Algumas fontes sugerem que os sites também poderiam emitir vários tipos diferentes de trust tokens.

A Google demorou mais do que o esperado para adaptar uma solução para os cookies de terceiros usados para rastrear os hábitos de navegação, tão odiados por muitos. Os navegadores Safari e Firefox já bloqueiam esses cookies por padrão, mas o Safari é um pouco mais agressivo em sua implementação. Mike Schulman, vice-presidente de privacidade e segurança de anúncios do Google, reiterou em um post no blog da empresa que ela ainda planeja eliminar gradualmente cookies de terceiros no Chrome.

Ao contrário dos cookies tradicionais, os trust tokens são projetados para autenticar um usuário sem precisar saber sua identidade.

 

A Google também está fazendo alguns ajustes no botão "Por que este anúncio?", que permite que você veja por que alguns anúncios aparecem para você. A nova seção “Sobre este anúncio” agora fornecerá o nome verificado do anunciante para que você possa saber exatamente quais empresas estão mirando você, e para tornar mais claro para as pessoas como o Google coleta dados pessoais para anúncios. As mudanças começarão a ser implementadas no final do ano.

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Uma nova extensão para o Google Chrome, chamada Ads Transparency Spotlight, também está disponível em fase de testes. Disponível para download na Chrome Web Store, esta extensão deve fornecer ao usuário informações detalhadas sobre os anúncios exibidos durante a navegação na Web. Com ela os usuários poderão ver detalhes sobre anúncios em uma determinada página, ver por que os anúncios são exibidos em uma página e uma lista de outras empresas e serviços com presença na página, como empresas de análise de sites ou redes de entrega de conteúdo.

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Desenvolvedores podem obter mais informações sobre os trust tokens aqui e também no repositório da API disponível no GitHub.

Fonte: XDA Developers, The Verge
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Fabio Rosolen

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